“Hablar te quita un peso de encima”, desarrollada por Upgrade Comunicación LATAM y difundida en República Dominicana, fue reconocida en la categoría Publicidad Exterior por promover conversaciones sobre la obesidad y la atención médica.
SANTO DOMINGO, RD.– La compañía farmacéutica Adium y la agencia Upgrade Comunicación LATAM recibieron un reconocimiento en los Premios ASPID LATAM 2026 por su campaña regional de concientización sobre la obesidad, titulada “Hablar te quita un peso de encima”.
La iniciativa, desarrollada en República Dominicana y otros seis países latinoamericanos, fue distinguida en la categoría Publicidad Exterior (Outdoor) por su propuesta de comunicación orientada a reducir los estigmas asociados al sobrepeso y la obesidad, así como a promover la orientación de profesionales de la salud.
El reconocimiento fue entregado en Ciudad de México durante la 30.ª edición de los Premios ASPID, certamen dedicado a la creatividad y la comunicación en los sectores sanitario y farmacéutico iberoamericanos.
Una campaña para combatir los prejuicios sobre la obesidad
La obesidad es una enfermedad crónica, compleja y multifactorial que afecta a millones de personas en América Latina. Los prejuicios y la discriminación relacionados con el peso pueden convertirse en obstáculos para quienes necesitan información y atención médica.
Ante esta realidad, Adium y Upgrade Comunicación LATAM desarrollaron una estrategia que propone abordar la enfermedad desde una perspectiva empática, evitando los juicios y las soluciones simplistas.
El concepto creativo surgió de una dificultad que enfrentan numerosas personas con obesidad: hablar sobre su condición por temor a recibir críticas, incluso durante las consultas médicas.
“Este reconocimiento nos impulsa a seguir transformando la conversación sobre la obesidad en Latinoamérica y entenderla como una enfermedad crónica y compleja. Desde Adium creemos que la comunicación tiene un rol fundamental para ampliar el conocimiento sobre la enfermedad y generar conversaciones informadas con los profesionales de la salud”, expresó Lucila Brandt, gerente corporativa de Comunicación de Adium Latinoamérica.
Presencia en República Dominicana y otros seis países
Entre octubre de 2025 y octubre de 2026, la campaña se desarrolló en República Dominicana, Perú, Chile, Ecuador, Uruguay, Panamá y Costa Rica.
La estrategia utilizó una plataforma creativa común, adaptada a las particularidades culturales y comunicacionales de cada mercado.
Las acciones incluyeron publicidad exterior impresa y digital, contenidos audiovisuales, redes sociales, una plataforma digital y actividades de relaciones públicas.
También se organizaron encuentros con medios de comunicación, talleres para periodistas, preparación de voceros y elaboración de contenidos educativos, con el objetivo de contribuir a una conversación pública respaldada por información científica.
Publicidad exterior y alcance regional
La publicidad exterior constituyó uno de los principales componentes de la iniciativa, mediante mensajes colocados en calles, avenidas, aeropuertos, farmacias y otros espacios públicos.
Esta modalidad tuvo especial presencia en Perú, Panamá, Ecuador y Uruguay.
De acuerdo con los resultados comunicados por sus organizadores, durante su lanzamiento en medios digitales la campaña alcanzó más de 10 millones de visualizaciones y generó más de 150 publicaciones periodísticas, además de millones de impactos mediante publicidad exterior.
Cecilia Córdoba, socia directora de Upgrade Comunicación LATAM, destacó la importancia de combinar una estrategia regional con el conocimiento de las realidades locales.
“Este premio pone en valor una forma de trabajar que combina estrategia, creatividad y conocimiento de las realidades locales para desarrollar campañas y acciones de alcance regional. Junto a Adium logramos construir una idea común, capaz de conectar con las personas en distintos mercados y adaptarse a sus particularidades”, manifestó.
Reconocimiento a la comunicación en salud
Los Premios ASPID fueron creados en 1996 y reconocen trabajos de empresas farmacéuticas, agencias de comunicación y organizaciones vinculadas con el sector sanitario.
Las propuestas son evaluadas por un jurado internacional especializado en creatividad, innovación, estrategia e impacto.
Para Adium y Upgrade Comunicación LATAM, la distinción representa un reconocimiento a una iniciativa que utilizó distintos medios de comunicación para promover una comprensión más amplia de la obesidad como enfermedad crónica.
La campaña también busca fomentar que las personas reciban orientación profesional y puedan abordar su salud sin temor a los prejuicios relacionados con su peso.
