Christopher Chan, director creativo de Pagés BBDO, compartió con estudiantes y docentes su visión sobre la narrativa emocional, el uso estratégico de la tecnología y la formación profesional en la industria publicitaria.
SANTO DOMINGO, República Dominicana. – La importancia de preservar la creatividad y la sensibilidad humana frente al avance de la inteligencia artificial fue el tema central de una conferencia impartida por Christopher Chan, director creativo de Pagés BBDO, organizada por la Escuela de Publicidad de la Universidad Católica Santo Domingo (UCSD).
La actividad, titulada «Weapon of Choice: el poder de las ideas en la publicidad», se desarrolló como parte de la iniciativa académica «Aula Creativa Talks», orientada a fortalecer la formación de los futuros profesionales de la comunicación y la publicidad.
Franklin Marte, director de la Escuela de Publicidad, pronunció las palabras introductorias y destacó la trayectoria profesional de Chan, resaltando su dimensión humana y los principios que transmite mediante su trabajo para reconocidas marcas nacionales.
La creatividad humana frente a la inteligencia artificial
Durante su intervención, Christopher Chan explicó que la sensibilidad humana y los conceptos atemporales continúan siendo elementos estratégicos e insustituibles para transformar comportamientos y dinamizar los negocios en la industria publicitaria.
El especialista sostuvo que, pese a las transformaciones tecnológicas y los constantes pronósticos sobre la desaparición de las agencias publicitarias, el poder de las ideas sigue siendo determinante.
«Cada dos años, la publicidad y las agencias mueren según el pronóstico, pero seguimos facturando y generando grandes cosas porque las ideas tienen un poder más grande», expresó.
El poder de las emociones en la publicidad
Al abordar el storytelling o narración de historias, Chan explicó que una comunicación efectiva debe construirse a partir de emociones y experiencias humanas, en lugar de limitarse a presentar argumentos comerciales.
En ese sentido, exhortó a los estudiantes a utilizar las herramientas tecnológicas como recursos de apoyo para potenciar sus capacidades, sin permitir que sustituyan la sensibilidad, el pensamiento crítico y el criterio creativo.
Según informó la UCSD mediante un comunicado de prensa, el conferencista también destacó la necesidad de combinar el talento con una formación profesional sólida.
Formación y competitividad profesional
Chan recomendó a los futuros publicistas ampliar sus conocimientos y desarrollar referentes que les permitan evaluar la calidad de sus trabajos.
Asimismo, señaló que las certificaciones profesionales y la participación en festivales especializados contribuyen a fortalecer la metodología de trabajo, incrementar el valor comercial del talento creativo y generar mayor confianza entre los ejecutivos de las marcas.
La Universidad Católica Santo Domingo destacó que, mediante «Aula Creativa Talks», busca consolidar un espacio académico para el intercambio de conocimientos, el fortalecimiento de las competencias profesionales y la vinculación de sus estudiantes con líderes activos de la publicidad, la comunicación y el marketing.
